El SEO en Google : La Agonia De Ser el Primero

Ya no podrás salir primero en los resultados de Google

Al menos no para los resultados que involucren el nombre de una marca o el nombre de un sitio web top. En esos casos incluso el segundo, tercer y cuarto lugar podrían estar tomados.

Olvídate de los SEOs que te digan: Yo te saco primero para cualquier búsqueda!. Eso ya no es posible gracias a las nuevas reglas de Google.
Lo que sí podrás hacer es salir en primera página, pero en posiciones un poco más relegadas. Y sí, podrás salir primero en los resultados pero sólo de aquellas búsquedas que no incluyan el nombre de una marca o sitio web oficial.

Cómo ha cambiado el algoritmo para los primeros resultados

Desde siempre Google ha organizado las páginas según la ocurrencia o repetición de una palabra clave en cada sitio web. Luego aparecieron ciertos sitios especiales como la Wikipedia, Youtube, Yahoo Respuestas y otros que se ganaron sitios preferenciales al realizar determinadas búsquedas.
Ahora Google ha decidido intervenir completamente y darle total preferencia a los “dueños de las búsquedas”.
Y quienes són los dueños de las búsquedas? …se preguntarán.
Digamos que alguien busca información sobre productos de la empresa Apple, quién sería el dueño de esa búsqueda?. Pues claro, el dueño sería Apple.
Y si buscamos sobre “drivers de microsoft”?. Pues obviamente el dueño de la búsqueda sería Microsoft. Llegamos así a la conclusión de que los dueños de las búsquedas sobre los productos, son las mismas empresas que los venden. Así al buscar con el nombre de una marca o empresa, vamos a obtener varios resultados provenientes desde la página oficial de la respectiva empresa.
Lo mismo ocurre cuando en la búsqueda viene incluído el nombre de dominio de un sitio web muy popular, nos mostrará varios resultados buscados específicamente en dicho sitio web.
Por ejemplo si buscamos “gatos youtube”, vemos que los 6 primeros resultados pertenecen a videos en Youtube.
Es decir nos muestra varios resultados de la búsqueda “site:youtube.com gatos”.

Cómo afecta esto al SEO

Pues lo afecta total y absolutamente, esto deja desfasados a muchos SEOs ya que no pueden hacer absolutamente nada al respecto. Ya no es cuestión de optimizar el contenido, ni de conseguir enlaces, simplemente la preferencia en los primeros puestos es para el sitio oficial y punto.
Imagínense si antes tenían que competir con los anuncios de Adwords en lo más alto de las búsquedas, ahora tendrán que pelearse por un quinto o sexto puesto siendo los más optimizados para una keyword. Y si bien esto aplica sólo cuando se incluye el nombre de una marca o dominio, es evidente que el control total ya no está en manos de los SEOs.

Algunos Ejemplos

A cada una de estas palabras especiales que activan este nuevo algoritmo se les llama “nombre de entidad”. Y cada nombre de entidad va asociado a uno o más sitios oficiales de la empresa.
Por ejemplo la palabra apple va asociado al sitio apple.com y a los subdominios donde se encuentre la información deseada.
A partir de ahora casi cualquier búsqueda que contenga la palabra apple, nos mostrará varios enlaces provenientes de “apple.com” . Antiguamente sólo mostraba uno o dos resultados, ahora en cambio puede llegar a mostrar hasta 7 resultados, dejando sólo 3 para posicionar nuestras páginas.
Claro que a veces el nuevo algoritmo se pasa de “eficiente” y muestra más de 10 resultados del dueño de la búsqueda, como por ejemplo en esta búsqueda: apple support. Aunque aparentemente en español aun no está todo perdido como en la búsqueda equivalente: soporte apple.
Otras asociaciones que podemos probar son las siguientes wikipedia(wikipedia.org), imdb(imdb.com), youtube(youtube.com), taringa(taringa.net).
Vía MarlexSystems

Navegabilidad Factor Seo Importante

Un detalle que hay que tener en cuenta, aunque no afecte al posicionamiento, es el de la Navegabilidad
del sitio
. Cuando alguien llega desde un buscador hay que darle la mayor cantidad de
facilidades para que se quede y no cierre el navegador o se vaya a otro resultado de búsqueda.
Por esto hay que hacer hincapié en la usabilidad del sitio.
Lo primero que hay que revisar es la página principal. Ésta no ha de ser una página de esas con
un Flash y un continuar porque perdemos navegabilidad y, lo peor, si un usuario llega buscando
algo y en esa página no está lo que busca se marchará, lo que significa que los esfuerzos de
posicionamiento no habrán servido de nada.
Lo ideal es que la navegación esté en un lugar “habitual” para los usuarios, es decir, en los
laterales (visible en el primer “pantallazo”) o en la parte superior de forma horizontal. Los
enlaces deberían ser como ya he comentado: hipertextuales.
Otro tema que hay que tener siempre en cuenta al hacer un sitio web (tanto para el usuario
como para los robots de búsqueda) es que no sea necesario el uso de las “flechas” de adelante
y atrás que tienen los navegadores. Hay que tener en cuenta que un robot de búsqueda
no tiene esos botones y que un “back” en Javascript tampoco sirve, lo que nos da pie a que
sea “casi obligatoria” una forma sencilla de volver a la sección “padre” de la que nos encontremos.
Por ejemplo los blogs que de forma habitual, cuando entras en un artículo, siempre
tienen enlaces a las categorías en donde está además de tener el logo o título enlazado a la
página principal.
Estos detalles son importantes ya que si un buscador o un usuario llega a una página concreta
del sitio, que no la principal, ha de tener todos los medios necesarios para poder navegar el
sitio de la mejor forma posible y de estar enlazada a toda la estructura del mismo.
De todo esto se extrae un conclusión importante: el sitio web ha de estar muy bien estruc-
turado, en forma de árbol principalmente, para que todo esté organizado de la mejor forma
posible: hay que organizar la información (página principal, categorías, subcategorías, contenidos…).
aunque como ya mencionamos la navegabilidad no afecta nuestro posicionamiento web pero es un factor SEO importante debido a que nos ayudara a tener un porcentaje de rebote menor , ademas de ayudar al usuario a encontrar lo que desea y si nuestro portal esta dedicado a la venta poder adquir un cliente nuevo que al encontrar su producto o servicio bien hubicado causal de una buena navegabilidad
entonces podremos ver como se hara efectiva nuestra venta o adquisicion de un determinado servicio

Errores Comunes De Posicionamiento

Habitualmente cuando se quiere posicionar un sitio es porque ya tenemos uno hecho. Con
frecuencia los sitios son complicados de modificar pero vale la pena aplicar ciertos cambios
contra los errores más comunes:

  • Poner en la página principal un Flash

Los robots de búsqueda no saben indexar Adobe Flash (al menos no como quisiéramos) y
por ello no es bueno comenzar una página web con esta tecnología. Esto no implica que
no se pueda utilizar para determinados detalles, como algún botón o similar dentro de la
web y a modo decorativo, pero hay que recordar que la web es hipertextual y el Flash es
multimedia.

  • Banderas de idiomas

Algo que no le gusta a los motores de búsqueda es que la página principal sea una lista de
enlaces a varios idiomas. Lo ideal es que una página esté en un idioma y, si hay que añadir
más, se haga en subdominios con el código del idioma. Por ejemplo, nuestro www.pagina.
dom podría ser en español y podríamos crear ca.pagina.dom para catalán, eu.pagina.dom
en euskera, en.pagina.dom en inglés… Otra opción es tener un dominio específico para
cada idioma / país (www.pagina.es, www.pagina.fr…).

  • Sitios web con frames (o marcos)

Antiguamente, debido a que no había lenguajes de programación web avanzados, era muy
común realizar páginas con “frames” (o marcos) de manera que siempre teníamos una parte
del sitio estático y otro que mediante enlaces variaba… Estas páginas son complicadas
de posicionar ya que se indexan por separado, cosa que complica el trabajo a los motores
de búsqueda.

  • Sitios web pesados

Con esto me refiero al tamaño de las páginas (al HTML). Los robots de búsqueda sólo quieren
la “chicha”, los contenidos, por lo que es interesante aplicar nuevas tecnologías al
mostrar las páginas por pantalla, como el XHTML y CSS, en contra de recurrir al anticuado
HTML. Estas nuevas tecnologías suelen dar mejor resultado a la hora de indexarse.
La página sólo tiene navegación por imágenes
Es muy habitual que, por efectos especiales, se hayan incluido en las opciones y navegación
imágenes en contra de texto. Esto hace que una web sea más complicada de indexar
ya que, como comentaba antes, la web es hipertextual. Otra opción que suele haber es la
del menú hecho con Javascript que tampoco ayuda a la indexación.

  • Ventanas emergentes (o popups)

Los robots no suelen ser capaces de leer la información que hay en páginas que se abren
en ventanas emergentes. No hay que confundirlo con abrir en una ventana nueva, que sí
sería indexable.
Dejar las páginas con un mismo titulo o sin él
Teniendo en cuenta que en los resultados de búsqueda es donde el usuario pulsa, es importante que sean adecuados.
Este es un primer resumen de las cosas que no se deberían hacer en sitios si queremos que sea muy indexable.
Estos son solo algunos de los errores mas comunes del posicionamiento web a medida que el blog se vaya desarrollando iremos explicando cada uno de ellos, sus soluciones y tecnicas SEO para hacer tu web mucho mas atractiva para los buscadores