Marketing de contenidos: 4 casos de éxito que te inspirarán

 

En los últimos años el marketing de contenidos se ha convertido en una herramienta esencial para conectar con el consumidor, sin caer en el intrusismo publicitario de otros tiempos. McDonald’s, Louis Vuitton, American Express o Coca-Cola son algunas de las marcas que están explotando con mayor ahínco esta modalidad del Inbound Marketing. Sus casos de éxito de marketing de contenidos te dejarán boquiabierto. ¿Te los vas a perder?

 

Primeramente, aclararemos qué es el marketing de contenidos, conocido a su vez como content marketing entre los angloparlantes. Hablamos de una estrategia que opera de forma diferente a la mercadotécnia tradicional, aunque manteniendo su mismo objetivo: consolidar la marca e incentivar las compras. Para alcanzar estas metas, las empresas renuncian a la cartelería y anuncios tradicionales, en favor de aportes útiles (un libro, una revista, un blog, etc.) con información valiosa para el consumidor. De esta forma, no sólo tendremos la oportunidad de solucionar un problema o solventar una duda (¿Qué es una impresora 3D?, por ejemplo), sino que además podremos ofrecer una solución a su medida (La Impresora X es la más eficiente del mercado) con mayor naturalidad.

 

¿Mejores casos de éxito de marketing de contenidos?

 

Michelin y su inmortal guía de carretera

Michelin se ha ganado a pulso descorchar este listado de casos de éxito de marketing de contenidos, pues suya es una de las primeras iniciativas de content marketing. Hablamos de la Guía Michelin, una herramienta esencial para los amantes de la carretera, nacida en los albores del siglo XX con una doble función: ayudar a la naciente población conductora a encontrar un mecánico, gasolinera o restaurante en sus travesías, y también impulsar su marca de neumáticos, alargando así el recuerdo de marca. Michelin no es un caso único. También Rolls-Royce lanzó en 1976 la popular Robb Report, una revista dirigida a los lectores pudientes, aficionados a las casas lujosas y a los automóviles caros, como los Rolls-Royce, claro está, que nunca faltaban entre sus páginas.

 

McDonald’s y Coca-Cola y su packaging VR

Una de las últimas novedades en marketing de contenidos ha sido la tecnología VR, capaz de brindar nuevas y emocionantes experiencias en diversos sectores. McDonald’s y Coca-Cola tuvieron una idea excepcional: lanzar envases convertibles en gafas de realidad virtual. ¿El resultado? Millones de clientes visionando contenido exclusivo, revalorizando sus marcas y prolongando el recuerdo de su branding. ¿Quien compraría una Pepsi si ha caminado entre dinosaurios gracias a Coca-Cola y su original packaging?

 

Think With Google, de Google

No podía faltar entre nuestros casos de éxito de marketing de contenidos el ejemplo más elemental: un blog, pero no un blog cualquier, sino el del gigante de Mountain View: Google. A través de Think With Google, el buscador propiedad de Alphabet comparte tendencias digitales, investigaciones e innovaciones relacionadas con el marketing y otros contenidos, destinados a consolidar el branding de su buscador, así como a promocionar sus muchos servicios asociados, sin caer en el intrusismo publicitario. Otros ejemplos similares son el Stories y Gates Notes de Microsoft, En Naranja de ING Direct, Open Forum de American Express o Smarter Gartner de la consultora Gartner.

 

Louis Vuitton y su app City Guide

El mercado de las apps también ha ofrecido una oportunidad de oro a las marcas para realizar nuevas y originales formas de content marketing. Aunque la app Nike+ Running fue una de las grandes precursoras, preferimos mencionar un caso de éxito más llamativo. El de Louis Vuitton City Guide, una aplicación con diferentes guías turísticas de Milán, Sao Paulo, París, Beijing y otros centros urbanos, donde los usuarios encontrarás listados de hoteles, restaurantes y otros establecimientos. Algo así como una Guía Michelin adaptada a las nuevas tecnologías y a los refinados gustos de los usuarios más pudientes.

¿Un blog como una alternativa al Curriculum Vitae tradicional?

 

¿Un blog profesional puede sustituir a un plan de estudios tradicional? Si usted está buscando algo  para llenar  un  curriculum vitae, siento  decepcionarte, pero no tengo nada que ofrecer. Lo que quiero ilustrar este artículo, es una nueva forma de poner de relieve a sus habilidades y obtener una entrevista de trabajo.

No puedo recomendar cualquier tipo de trabajo, y mucho menos asumir la responsabilidad que usted conseguirá un trabajo usando un blog, pero yo te puedo dar algunas sugerencias útiles. En primer lugar,  iniciar un blog sobre su profesión o área y dejar de tratar de elaborar un curriculum vitae.

El concepto es  simple: hablar con usted en una manera profesional, sus experiencias, lo que usted sabe. Mantenga su blog y mantener la conversación comentando las noticias y las tendencias del mercado en el que desea encontrar un empleo.

Trate de enviar un mensaje nuevo, al menos tres o cuatro veces a la semana y si se puede hacer este sentimiento diario.

Esta es una manera de  impresionar a los responsables de la selección porque va a mostrar su entusiasmo y compromiso con la industria y la empresa en la que usted está solicitando un puesto de trabajo. Además, un blog profesional hará una diferencia, porque usted será visto como un experto en el área, el blog es lo contrario de ese plan de estudios en la mayoría de los casos, contienen información que no siempre es cierto.

Un blog profesional aparece en Google con su nombre y apellido

Un blog profesional le ayudará a  aparecer en el motor de búsqueda cada vez que su nombre se busca.  Apuesto a que no había pensado en eso. ¿Cuáles son los primeros resultados que aparecen en Google cuando se escribe su nombre? Haga una prueba.

Si usted está compitiendo con alguien que muestra las mismas habilidades y experiencia, un blog profesional puede ser una buena  arma “para destacar más”.

Los motores de búsqueda tienden a promover el blog en la parte superior de la lista, en las primeras páginas, especialmente para los nombres personales. Esto se debe a que los blogs suelen contener enlaces a otros blogs y noticias que afectan a los rankings de búsqueda. Luego  enlazar a otros blogs sobre temas que abarcan.

Es probable que encuentre que los bloggers están probablemente conectados con usted. Google tendrá en cuenta todos los enlaces como un voto de confianza.

¿Qué nombre elegir para un blog profesional?

Para la dirección de tu blog, utilice su nombre exactamente como el usuario profesional. Así que, si usted  se apresura a comprar, trate de buscar entre las extensiones más populares:  .com, .net, .org.

Si su nombre no está disponible, elegir uno que tenga algo que ver con su profesión. Si usted tiene un apellido común, trate de una combinación de palabras que mantienen su marca.

Enriquece tu blog con las redes sociales profesionales

Otra manera de enriquecer su blog es para incluir el perfil de Linkedin, Facebook, cuenta de Twitter y un canal en YouTube con videos su debatiendo algunas cuestiones. Esto permitirá  que  usted muestra  sus habilidades como orador y comunicador.

Cómo encontrar temas de discusión para su blog de negocios

Para asegurar una cantidad constante de hilos, utilizar Google Alerts para recibir información a través de e-mail con las palabras clave relevantes para su área. De esta manera usted  recibirá una cantidad diaria de corriente para que pueda desarrollar sus noticias blog profesional.

 

LO QUE SABEMOS DEL LG G6 A DIAS DE SU PRESENTACION OFICIAL

El LG G6 será presentado en el Mobile World Congress, aun cuando su lanzamiento se realizará en días se conocen pocos detalles sobre este equipo. La fecha de lanzamiento es el próximo 26 de febrero, sin embargo, LG suele demorarse al menos un mes en sumergir el producto en el mercado. Se estima un costo mayor de 500 euros, la pregunta es ¿Valdrá la pena el precio a pagar por este nuevo teléfono LG?

Uno de los rumores es que el LG G6 posea el nuevo sistema operativo de Google, Android 7.0 Nougat y traiga consigo un asistente virtual (aún no se tiene claro si sería Google Assistant o Alexa). La característica principal que mantiene expectativas altas sobre el producto recae en el protocolo de resistencia al agua (Waterproof). Existen equipos que pueden soportar un día fuerte de lluvia como el Samsung Galaxy S7 edge o el Sony Xperia Z5, parece entonces que es momento de que LG intente incursionar en esta aventura, hicieron conocer esto mediante un video en Youtube en donde se puede observar el LG G6 siendo sumergido en el agua sin gran problema. Este protocolo de seguridad es muy beneficioso en la prevención de accidentes.

EL MUNDO MULTIMEDIA MEJORADO EN EL LG G6

En relación a la cámara del LG G6, los sensores traseros tendrán una apertura angular de 125° y 13MP cada uno, mientras que el sensor frontal tendrá una apertura angular de 100° y aún se desconocen los megapíxeles. También, se podrán ver funciones como Square Camera (divide la pantalla entre el visor de fotos y las imagenes existentes), Food Mode (para agregar mayor saturación y color) y la creación de gifs (combinando hasta 100 fotos).

Entre otras características confirmadas, la pantalla tendrá una resolución de 2.880 x 1440 aproximadamente en 5.7 pulgadas y se incluirá el sistema de doble toque para encenderla. El sistema de sonido recibirá una mejora, ofreciendo el sonido de calidad que siempre presentan los teléfonos LG. No hay duda de que se mantendrá o se aumentara los 32GB de almacenamiento y 4GB de memoria RAM que estuvieron presentes anteriormente en el LG G5.

LG promete seguir innovando y marcando tendencia en la industria con este nuevo modelo.